Posicionamiento & Marca: una mirada a las Instituciones de Educación Superior [IES] en Santa Cruz de la Sierra bajo los estándares Qs Stars™

Positioning & Branding: a look at Higher Education Institutions [HEIs] in Santa Cruz de la Sierra under QS Stars™ Standards

Abstract

Este estudio tiene como objetivo identificar el posicionamiento de marca de las instituciones de educación superior en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia, bajo los estándares QS Stars, desde la perspectiva de los responsables de contratación y/o selección de talento humano en las organizaciones. Se realizó una encuesta personal directa a una muestra representativa de 170 organizaciones categorizadas en sectores clave para la economía local. Los resultados muestran que el prestigio y la calidad académica son factores clave en la selección de candidatos por parte de las organizaciones. Además, se identificaron las variables mejor valoradas por los encuestados en términos de media y desviación estándar, lo que sugiere homogeneidad en las evaluaciones con respecto a estas variables. Se concluye que las instituciones pueden mejorar su posicionamiento y atraer a más candidatos de calidad mediante estrategias enfocadas en mejorar su reputación y calidad académica.