Análisis de la influencia del branding en el comportamiento del consumidor de productos orgánicos

Resumen

En la actualidad el Branding es utilizado en el proceso de elaboración y construcción del gestionamiento para el posicionamiento y valor de una empresa en un determinado segmento. En el presente artículo se fundamenta con el motivo de realizar un análisis de la influencia del Branding en el comportamiento del consumidor de productos orgánicos; la investigación obtenida es considerada como un proceso de generación de conocimiento que precisa conocer el comportamiento que tienen los consumidores con relación al Branding en las empresas de productos orgánicos establecidas en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. En esta óptica, se realizó una recolección de información, donde los criterios son de origen cualitativo, teniendo como base las técnicas de entrevistas y por observación que rescatan información subjetiva del entorno seleccionado; se obtuvo como datos, las preferencias que tienen los consumidores a la hora de elegir una marca, así como también la connotación de la identidad corporativa de las empresas que se tomaron en cuenta en la indagación de la investigación. Del mismo modo, se utilizó fuentes de origen de tipo documental plasmando las unidades de recolección bibliográfico que ayudarán a sustentar al trabajo de investigación. El presente artículo tiene como objetivo el de generar contribuciones reflexivas sobre el comportamiento que tienen los consumidores con relación al Branding en las empresas de productos orgánicos establecidas en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.